大寨体育研究2001年北京申办1008年奥运会，大寨以“大寨核桃露”为拳头，以支持北京申奥为主题，在全国乃至国际上掀起了“大寨核桃露绿色申奥万里行——北京—莫斯科支持申奥大远征”活动的热潮。

　　绿色是人们从20世纪开始倡导至今，是人类永恒的主题。大寨倡导绿色，大寨以“绿色大使”支持北京申奥，不仅赢得了国内广大群众的赞誉，也在国际上树立了健康的中国农民形象。

　　大寨是个大品牌，绿色与申奥同样是“超级品牌”。此次“申奥万里行”在海内外造成了轰动效应。全方位、多角度、立体式的传播使得大寨核桃露品牌名扬海内外，企业的无形资产得到了大幅度的提高。在传播奥运的同时，把大寨带给受众，使世人对大寨刮目相看，把大寨人的爱国心、体育情展现给世界。

　　2001年7月13日，郭凤莲带领大寨人出现在莫斯科申奥现场，打出了“大寨人热烈祝贺北京申奥成功！”的巨幅标语，出尽了国际“风头”。

　　晋中市是与山西省会太原相邻的地级市，也是大寨村所在市。晋中市在县级机构改革中是山西省内唯一保留体育机构全部单列的地区。2003年，晋中市提出申办2008年第6届全国农运会，开辟了山西正式申办全国综合性运动会的先河。

　　晋中人参与体育、支持体育、热爱体育的传统由来已久。2000年12月～2001年1月，晋中平遥的山西驴驴队10人和6匹毛驴，完成了从山西到北京名为“奥运牵我心，骑驴进北京”支持申奥的旅行。

　　晋中是山西省体育工作先进单位，有雄厚的群众体育基础和良好的体育环境，50年代以来曾为我国培养了大批体育优秀人才，山西籍的众多国手大多出自晋中，这也是晋中市在开展和壮大当地体育事业工作中勇于标新立异，敢为人先的坚实基础。

　　晋中“申农”力求突出“名牌”效应，推出当年大寨“铁姑娘”、现任大寨党支部郭凤莲，由她担任晋中市2008年农动会的“申农”形象大使。再一次表达了走向富裕的大寨人关注体育、参与体育、支持体育、热爱体育的情怀，以申办农运会为契机，以打造“大寨”品牌为思路，宣传大寨、展示大寨，以“大寨”这一无形资产的投入来支持山西体育事业的精神风貌。

　　2004年山西省“体育三下乡”启动仪式中，75岁的老英雄宋立英亲自带领大寨村“铁姑娘”队，应邀从数百公里外专程赶到翼城县北关村，展示了她们的健身球和民间秧歌。表达了大寨人对全民健身和“体育三下乡”的支持和重视。“铁姑娘”表现出的那种自信自得，“舍我其谁”，正是体育精神的发扬光大，是现代人在激烈的竞争环境下所提倡、推崇和追求的。

　　农民的体质和健康，关系到国民身体素质和健康水平的提高，关系到社会和经济的全面协调发展。昔日为温饱而奋斗的大寨“铁姑娘”，在向小康生活大步迈进时一次次感受奥林匹克文明，产生了参与体育、享受体育的冲动。

　　大寨经济的高速发展为当地体育活动的开展和普及提供了物质保证，高层面的介入体育也促进了大寨经济的进一步繁荣。

　　500万元独家赞助“大寨核桃露绿色申奥万里行”活动；郭凤莲出任“申农”形象大使；“铁姑娘”队出使翼城县北关村，在体育三下乡活动中表演助威等，表现了大寨村领导参与体育的超前意识，也借此向世人宣传、展示了大寨的新风貌。体育搭台，经济唱戏，以此吸引更多的商家投资大寨，不断发展壮大大寨。

　　大寨凭借“申奥”的东风，搭车“申奥”，借申奥广泛的影响力使大寨集团的整体品牌迅速传播，并带动新产品“大寨核桃露”上市销售。

　　大寨核桃露一经问世，就出现热销的浪潮。2003年实现销售收入1.5亿元，并带动当地农民增加收入１亿元，短短3年，大寨核桃露创造了中国饮料行业的奇迹。在2003年“中国市场饮料健康价值专家研讨会”上，大寨核桃露得到了30位营养保健专家的一致认可，荣膺综合健康指数五星级桂冠，这也是中国市场饮料健康价值的最高荣誉。同年11月365体育亚洲官网，在中央电视台举行的黄金时段广告招标会上，大寨核桃露又以1621万元一举中标，并聘请影视明星徐帆出任大寨核桃露的形象代言人。

　　目前，山西大寨饮品有限公司是山西省“1311”调产规划农业产业化工程龙头企业，生产的“大寨牌”核桃露入市量已达2万余吨，在全国120个大中城市建立了营销网络，成为植物蛋白饮料市场上的抢手货。

　　有关机构评估：“大寨”这两个字无形资产值若干亿人民币，以大寨赞助体育的形式，将“申奥”与“大寨”有机的结合在一起，使大寨品牌这一无形的价值有形地体现出来，也为大寨带来滚滚财源。

　　晋中市申办全国农运会有雄厚基础。一条最重要的理由是晋中拥有驰名中外的世界名村——大寨。晋中申办农运会促进了当地旅游业的发展，也给位于晋中的大寨带来了旅游商机，促进了大寨旅游产业的发展。

　　目前，大寨从事旅游业的有70多户，占全村的三分之一。现在每年30万的游客能给大寨带来1000多万元的收入。从1996年至2000年的五年间，大寨共向国家交纳税金1300多万元，成为所在昔阳县的第一纳税大户。

　　目前大寨的产业结构中，农业占4%，工业占56%，服务业占40%，其中旅游业直接收入占服务业的40%，旅游业已成为大寨新的支柱产业。大寨旅游业的发展无疑为大寨打开了又一扇通向“世界名村”的发展大门。

　　大寨村民的体育健身活动经历了从自发到自觉，无意识到有规律，活动从少到多，逐步走向制度化、规范化，逐步融入经济活动之中，融入奔小康活动之中。有组织、有规律的体育健身活动越来越受欢迎。

　　大寨村在开展群众健身活动中，采取精神上激励、方向上引导、行动上支持、资金上倾斜的政策。在开展活动时以群众喜闻乐见、基础深厚的体育活动为龙头，带动健身活动广泛开展。大寨以健身舞蹈为依托，把健身活动融合在歌舞中，使文体相互促进，为全村开展体育活动找到了最佳切入点。

　　1995年成立的大寨体育协会，承办了大寨的各种体育赛事，负责日常督促老百姓的健身活动。每天晚上2个多小时、百余人参加的露天集体舞健身活动已步入正常轨道。每逢建党日、建国日或其他纪念日，村委会组织大寨村的各企业进行拔河、接力赛、乒乓球、篮球等各种体育比赛。比赛的活动经费由各企业提供，除购置比赛用品外，比赛获胜者的奖品均由各企业出资赞助，每逢节假日的群众体育比赛活动已成惯例，企业间的体育比赛一年要举行好几次。

　　大寨村的领导在抓农民体育工作中尝到了甜头，他们不仅没有感到是负担，而认为是走向富裕生活中不可缺少的一部分。他们体会到，抓农民体育活动就是抓党群、干群关系，就是抓道德风尚教育，就是抓社会稳定，是改善村民生活方式，提高生活质量的民心工程。通过开展集体体育活动，内聚人心，外塑形象，提高人们的生活质量，使村民的业余生活健康向上。

　　从2003年开始，山西省体育局下拨专项经费，连续三年对大寨村民进行体质监测。大寨人对待体质测定这一活动与其他农村的显著差异在于：知其然，更要知其所以然。对测试结果是什么、为什么、今后该做什么等问题，刨根问底。邀请专业技术人员为他们办讲座，讲健身的科学方法，合理的膳食营养和文明的生活方式。

　　课题组对2003年大寨村民的问卷调查和部分测试数据分析并与山西农民、全国农民进行分析对比，可窥见改革开放的大寨人在健身意识、健康观念和体质水平上与全国和山西农民相比，在许多方面都略胜一筹。

　　从体质达标率来看，大寨人的体质表现为优秀的多，合格的多，不合格的少。大寨质的优秀率和合格率较全国农民和山西农民的比率都高，但不合格率三者相比大寨人是最低的。

　　大寨村的群众体育活动由来已久。在上世纪七八十年代专业队下基层过程中，省体工队的运动员们经常深入大寨村，在虎头山下为大寨村民进行体育表演，这是大寨村民接触现代体育运动的最早发端。

　　1972年，大寨村成立了第一支少年武术队，常年在虎头山上锻炼的大寨小武术队小有名气，经常搞表演推广活动。活跃在昔阳县和大寨村的小武术队带动了其他乡镇和村队体育活动的开展。小武术队在当时举行的少年比赛中成绩不斐，至今在大寨传为佳话。改革开放后，小武术队由小到大健康发展，曾多次代表晋中地区参加省运会武术比赛。1979年到1982年连续四年获山西省武术比赛团体总分第一名，共夺得金牌33枚，银牌28枚，铜牌26枚。有３名武术队员考入省体校，4名队员考入晋中体校，2名队员受聘外县当武术教练。

　　大寨武术队的建立和成长，使大寨人有了热爱体育的优良传统，群众体育活动的开展有了扎实的基础。现如今时常在大寨的各种对外活动中表演助兴的“铁姑娘”队成立于1971年，1975年后渐成规模，现今逐步纳入正常化训练，近年来，“铁姑娘”队在不同的场合、以不同的形式走出寨门，以自己的品牌宣传大寨、展示大寨。2004年出使翼城县北关村，为山西省“体育三下乡”启动仪式造势助威；老年门球队成立于1993年，正逐步完善、壮大。

　　近10年来，大寨顺应时代潮流，逐步完成从“品牌”向“经济品牌”的过渡，大打“人文大寨”牌，在良好的经济环境、市场环境、环境、政策环境和法制环境下，大寨人努力培育自己的人文环境、社区环境，构建以人为本，人与自然、人与环境协调发展的现代化农业园区。从过去单一从事种植、养殖的“纯农户”，变成农工商全面发展的新农村，大寨已没有单一从事种植、养殖的“纯农户”。

　　体育发展是社会进步和人类文明的一个显著标志。大寨没有了“纯农户”，村民工作生活节奏与城市基本同步，早８晚６的作息时间同城市一样。随着余暇时间增多，体育生活化这一崭新的生活理念，在大寨逐步深入人心，改变着大寨人的生活方式。

　　当前我国广大农民的身体素质不尽如人意。2002年公布的中国成年质测定结果表明，我国农民的身体形态、素质、机能等大部分指标低于科技人员、行政管理人员、工人等人群，部分地区的农民仍是癌症、心血管疾病和各种传染病的高发人群。在我国农村医疗保障体系尚不发达和完善的今天，农民的身体素质不高而发病率高是制约农村经济发展的重要因素，也是导致农民因病致贫、因病返贫的重要原因。另一方面，农村体育的发展很不平衡，相当大的一部分农村地区，包括一些经济发达地区，黄、赌、毒等丑恶现象及非法宗教活动仍很猖獗，农村体育在农村社会主义精神文明建设中没有发挥应有的作用。

　　我国是农业大国，农村劳动力约有4.8亿，中国农民是农业生产和经济建设的重要载体，是我国重要的人力资源。农民的身体素质和健康水平不仅影响到农民的生活、农业的发展水平，而且还关系到我们国家建设小康社会的进程。相当长一段时间以来，健康原因是中国农民致贫、返贫的重要原因之一。深入开展农村体育运动不仅可以帮助广大农民强身健体，提高生活质量365体育亚洲官网，而且可以提高劳动生产率，促进农村经济发展。

　　虽然近年来党和各级政府对农村体育工作高度重视，制定了一系列切实可行的倾斜政策，但这对于广大农民不断增长的体育需求来说仍有很大差距，本研究建议：

　　要将农村体育工作纳入国民经济中长期规划，在拟订“十一五”规划时对农村体育工作应有更多的重视，要量化、强化、细化农村体育发展目标，比如，农村人口人均体育场地要达到1.03平方米，农村人口要配有一定比例的社会体育指导员，等等，这个目标应当是“硬”指标，要实行政府负责制，要限期达标。如果农村体育工作连续欠账，将会对国民体质的损害、国民经济的发展产生无法估量的不良后果。

　　像大寨村一样有经济实力进行体育设施投资、有意识进行体育健身引导的农村在全国并不多见，大多数农村根本无经济能力购买体育器材365体育亚洲官网、修建体育场地，也没有能辅导群众科学健身的专业人才，因此，只有政府担当此责。

　　为加强农村体育基础设施建设和体育专业人才培养，应当像制定农村卫生事业发展政策一样，今后各级财政新增的体育事业投入应当主要用于农村并逐年提高投入比例，直至城乡人均体育投入达到合理比例。

　　为鼓励社会各界赞助农村体育设施建设，可对赞助农村体育设施建设的企业给予适当的税收优惠。如将赞助费像广告费一样列入企业成本或减免所得税。

　　农村体育要以建设全民健身路径为载体，把群众体育工作落到实处，要像抓义务教育一样抓全民健身路径建设。义务教育要达到“校校无危房”，全民健身应达到“村村有路径”，这是普及标准，应当限期达标。在经济条件好的地方可抓提高，在农村推行健身工程可按“一地一届一项”思路展开，即一个县或一个市，以政府一届任期为限，集中推广一项当地群众喜爱的体育活动，达到有计划、有检查、有投入、有设施、有组织、有效果，这样，既增强了人民群众的健康水平，又为竞技体育选材提供了广泛的群众基础。